移動廣告被認為是移動互聯網經濟最活躍的引擎， 2014年，移動互聯網廣告市場規模飆升至125億元，其中有50億的市場規模來自于移動廣告平臺。應用市場上，各類移動APP層出不窮，為了在海量應用中脫穎而出，推廣成為最迫切的需求，而移動廣告平臺已成為APP移動營銷的最佳渠道。
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廣告主借助 “移動廣告”對其應用進行推廣主要是想要在榜單（免費榜、付費榜）及效果（激活、留存、充值）上取得成績。2013年下半年，大批的網賺類應用的出現以及App Store沖榜的強烈需求為作弊行為提供了“營養”。與此同時，移動廣告投放的監測技術門檻較高，后臺數據結構繁復，監測維度指標較多等情況的存在，又給移動廣告投放過程中衍生的作弊行為提供了“溫床”。
以IOS系統為例，早些時候幾萬至十幾萬的預算即可以達到很好的榜單排名，后來，由于刷量等作弊行為的出現，以及蘋果對于權重的調整，導致廣告主需要花費幾倍甚至10幾倍的價錢才能獲得好的排名，成本大大增加。
據業內人士分析，點擊作弊是成本較低也是比較容易的一種方式，一般可以利用大量測試機或者模擬器直接發送，也有一些是通過雇傭或者激勵式誘導用戶來進行大量點擊。分析點擊數據的日志，不難發現一般都有IP離散度密集、時間周期反復、數據非移動端發送為模擬器發送、無法取到移動端的UA信息等現象。
效果類的評估標準主要體現在次日留存率、用戶活躍度及用戶充值行為上，正常的廣告投放次日留存率較高，大部分都可以達到10%-30%，后來，因為刷量等作弊行為的出現，假量層出不窮，轉化率降低至1%。效果作弊常出現在激活、注冊等行為上，常見手段有與點擊一致的測試機或模擬器模擬下載，還有像通過移動人工或者技術手段修改設備信息、破解SDK方式發送虛擬信息、模擬下載激活，分析數據日志不難發現，IP離散度密集、時間周期反復、模擬器發送、歸因時間差不符合邏輯等現場出現。
對于行業作弊行為，廣告主是最大的受害者。
據了解，在移動廣告投放監測必須透明的需求日益迫切背景下，移動廣告平臺出于對廣告主權益、自身業務穩定性及行業可持續發展角度出發，早已開展、完善了一系列積極有效的防作弊機制。
近期，小編通過私人關系特意走訪點入廣告，并與其運營大咖深入交流一番，詳細的了解了國內專業的移動廣告平臺對于作弊行為的一些應對措施，以下為整理出的干貨，大家可以作為參考。
1.強化SDK防作弊模塊：提供基于異常時差防護策略，根據校驗分析點擊、激活的時差設定范圍，排除異常數據。
2.增設設備驗證信息：在收到激活請求時，服務器端將按照協定的設備信息使用特殊算法校驗每一組數據，將無效或偽造的數據攔截。
3.IP離散度校驗功能：提供基于異常IP段防護策略，超過設定的IP數的峰值范圍的數據，將會被防作弊功能自動過濾，從而確保數據的真實有效。
4.廣告效果監測+反作弊組合功能：任何投機取巧的行為只要觸發反作弊功能系統設定，異常數據就會被即刻過濾。
5.借助第三方檢測機構：市場上一些第三方的監測結構，憑借自己第三方的中立性，兼顧全平臺的數據，進行作弊防護。
目前，
騰訊廣點通、點入廣告等專業的移動廣告平臺/聯盟都有非常完善的防作弊機制，通過各種維度（包括IP分析、用戶行為習慣分析、系統識別、設備識別、點擊激活時間間隔、）對作弊行為進行攔截，幫助廣告主過濾可疑流量，為廣告投放效果保駕護航。
