在搜索引擎中的排名大致可分為兩類:競價排名和自然排名。
競價排名
競價排名的基本特點是按點擊付費，推廣信息出現在搜索結果中，如果沒有被用戶點擊，則不收取推廣費。
自然排名
即按照搜索引擎的程序按既定規則分析之后所得到的排名，也就是通過優化可以得到的排名。
競價排名和自然排名的區別：
1、競價排名的見效快，充值后設置關鍵詞價格后即刻就可以進入
百度排名前十，位置可以自己控制；自然排名的效果是在優化實施之后逐漸體現出來的。
2、競價排名和自然排名同樣處于左欄排名，但競價排名位于自然排名之前，一旦競價排名的數量過多，占據了第一頁的大部分有利位置而大打折扣（參見杰柯伯尼所著《眼睛軌跡的研究》）。
3、競價排名和自然排名費用顯然是有區別的，一般競價排名的每次點擊都會產生幾毛到十幾元的費用，當擁有一定點擊量之后，費用是相當可觀的；而對于自然排名的服務來說，一般是按照一定的排名收取固定的費用，從長期來看費用是遠低于競價排名的。
4、由于競價排名費用較高，一般不適合中小型企業長期在這項上投入；故對于相對經濟、性價比高的自然排名服務來說，先期投入不大，后期維持的費用相對前期投入更低，所以同樣的投入能維持的效果更長。
