日期：2010-05-15 12:37 /人氣：1359 /來源：互聯(lián)網(wǎng)
狄更斯在他的《雙城記》里說：“這是一個最美好的時代，這是一個最糟糕的時代;這是智慧的時代，這是愚昧的時代;這是信仰的時期，這是懷疑的時期;這是光明的季節(jié)，這是黑暗的季節(jié);這是希望的春天，這是失望的冬天;我們?nèi)荚谥北继焯茫覀內(nèi)荚谥北枷喾吹姆较?hellip;…”此語適用于狄更斯在書中所描寫的18世紀末動蕩的法蘭西，同樣適用于當下中國戰(zhàn)火紛飛的分類信息網(wǎng)站市場。
從06年的業(yè)界熱炒，到07年暫時陷入低谷，再到08年“58”再次獲得融資，雅虎口碑合并，分類信息網(wǎng)站市場幾經(jīng)起伏，爭議不斷?？此婆畈l(fā)展、百花齊放，實則風起云涌、危機暗藏。沒有人知道，面對整體低迷的經(jīng)濟形勢，波詭云譎的國內(nèi)市場，誰能熬過寒冬，誰又死在春天來臨的前夜;誰將到達天堂，誰又走在通往地獄的路上？
看上去很美：分類信息網(wǎng)站的前世今生
網(wǎng)絡分類廣告是以網(wǎng)絡技術為依托，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展而出現(xiàn)的一種快速便捷、成本低廉的市場信息傳播方式。其發(fā)布形式簡單、發(fā)布快捷、費用低廉，易于快速更新，對中小企業(yè)與個人具有很強的針對性與適應性。
中國網(wǎng)上分類廣告市場起步于2001年，附屬于門戶網(wǎng)站之中。隨著網(wǎng)民數(shù)量的增加以及寬帶的發(fā)展，2004年出現(xiàn)了供網(wǎng)民自由發(fā)布個人分類信息的網(wǎng)站平臺。進入2005年后，在Craigslist的影響下，我國網(wǎng)絡分類廣告市場蓬勃發(fā)展，專注這一領域的網(wǎng)站如雨后春筍般層出不窮，部分傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站、地方信息港也都設立分類信息頻道。截至2006年三季度，國內(nèi)獨立分類信息網(wǎng)站已經(jīng)超過200家，加上其它網(wǎng)站的分類頻道，總數(shù)約在3000個左右。
在此之前，分類廣告本是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的“盤中之食”。其版面位置相對固定、規(guī)格較小、價格卻并不便宜。比如，在《手遞手》——北京一家專門的分類信息報紙上發(fā)表廣告，一個火柴盒大小的版面，竟需6000元左右。同傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡分類廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，其交互方式多樣，不受地域限制，信息量大，價格低廉;同時，可以僅在需要時點擊，不帶強制性，因而更易為受眾接受。
靠著出色的定向投放能力與受眾區(qū)分能力，以及個人信息自主發(fā)布、分類明確、方便查找、更新迅速等特性，分類信息網(wǎng)站開始與傳統(tǒng)媒介分庭抗禮。在美國，由于讀者及廣告客戶紛紛涌向互聯(lián)網(wǎng)，很多報紙的分類廣告收入被Craigslist等免費分類網(wǎng)站所侵蝕，不得不為開辟新的廣告來源絞盡腦汁。我國的網(wǎng)絡分類廣告市場雖與歐美等發(fā)達國家的水平相比還相差很遠，但發(fā)展勢頭迅猛，近兩年一直保持著每年100%以上的增長速度。2006年我國網(wǎng)絡分類廣告份額占全部分類廣告的1%，2007-2008年我國網(wǎng)絡分類廣告進入了全面的市場爆發(fā)期。
新三足鼎立：分類信息網(wǎng)站的格局與典型
目前我國的分類信息網(wǎng)站大體可以分為以下三類：
一是門戶網(wǎng)站的分類頻道：新浪、搜狐、網(wǎng)易三大門戶都較早介入了分類廣告業(yè)務，到目前為止也取得了不錯的成績。其品牌知名度、認知度高，流量龐大，內(nèi)容龐雜。但設立分類頻道的目的是為經(jīng)常瀏覽其網(wǎng)站的網(wǎng)民提供增值服務和增加廣告收入，而不是專門為有需求者設立。因而，在信息量與信息匹配等方面有時較難滿足用戶需求。
二是全國范圍的分類信息網(wǎng)站：這類網(wǎng)站大多獲得了各種投資，擅長網(wǎng)絡技術，對國外的成功經(jīng)驗有一定理解，并仿照國外的運營模式而建立，是目前中國網(wǎng)上分類信息廣告的主流。其專注于網(wǎng)絡分類市場建設，富有創(chuàng)造的熱情與動力，操作效率高，貼近市場變化。其中的代表網(wǎng)站有：58同城、口碑網(wǎng)、搜搜客、站臺等。
三是各地的區(qū)域性的分類信息網(wǎng)站。這類網(wǎng)站雖在資金、規(guī)模、技術上與前兩類網(wǎng)站相比略有不足，但卻具有自身獨特的優(yōu)勢——即：強調(diào)市場細分。立足本地生活消費領域，內(nèi)容覆蓋自身所在區(qū)域內(nèi)的方方面面。采取有效直接的客戶接觸形式，為客戶提供快捷方便的貼身化服務。大慶生活網(wǎng)（http://www.daqing.sh）即是這類網(wǎng)站中的典型代表。大慶生活網(wǎng)是大慶最專業(yè)的分類信息網(wǎng)站，立足羊城本土，內(nèi)容涉及房產(chǎn)汽車、飲食娛樂、運動健美、生活服務、商旅出游、個人求職、商務商情等諸多方面，并包含有錦囊、本地通和生活社區(qū)，在大慶的知名度和認知度均較高，具有較強的區(qū)域影響力。
網(wǎng)絡分類信息市場前景巨大，而開拓這一市場需要經(jīng)營者擁有雄厚的資金支持，特別是在目前的網(wǎng)絡分類信息發(fā)布大都以免費形式為主的情況下。是專注某個行業(yè)領域還是做大而全的分類，是專注某個地區(qū)還是做全國的立體市場，不同經(jīng)營者給出的答案不盡相同。但通過對58同城、搜搜客、口碑網(wǎng)、淘訊網(wǎng)這幾個分類網(wǎng)站進行研究，我們可以發(fā)現(xiàn)：培養(yǎng)用戶習慣、拓展服務模式、加強誠信管理、把握技術與市場先機等是這幾個國內(nèi)優(yōu)秀分類信息網(wǎng)站的共識。在此之下，它們又形成了與平面媒體分類廣告相結合、發(fā)展連鎖與聯(lián)盟、增加用戶點評、引入搜索與地圖技術等各自不同的發(fā)展特色。
該往何處去：Web2.0語境下的分類信息網(wǎng)站前景思考
中國計算機協(xié)會給WEB2.0的名號非常耀眼——理念與思想體系的升級換代;自下而上的由廣大用戶集體智慧和力量主導的互聯(lián)網(wǎng)體現(xiàn);將互聯(lián)網(wǎng)的主導權交還個人;令互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)造力上升到新的量級。在這個嶄新的時代，作為Web2.0的一種典型形式，分類信息網(wǎng)站受到了前所未有的嚴峻挑戰(zhàn)，它們中的許多先驅(qū)者倒在了日出前的沙灘上——比如兩度重啟又終被放棄的人人網(wǎng)。可仍有一些頑強的分類網(wǎng)站在風雨中繼續(xù)前行，它們在資本的支撐下掙扎求生，艱難探索著中國分類信息網(wǎng)站的發(fā)展新路徑。
據(jù)艾瑞市場咨詢有限公司《2007年中國分類信息研究報告》，國內(nèi)分類信息網(wǎng)站目前主要存在同質(zhì)競爭較為嚴重、誠信危機、商業(yè)模式尚不明確和用戶使用習慣有待培養(yǎng)四大問題。那么，這些問題該如何解決？中國分類信息網(wǎng)站又將走向何方？
1、加強本土創(chuàng)新
美國神話Craigslist是豎立在所有分類信息網(wǎng)站前方的一面旗幟，目前國內(nèi)各大分類信息網(wǎng)站都不同程度地模仿了Craigslist的技術模式。但畢竟中西文化有所差異，一味照搬美國模式是否符合中國國情與本土用戶的思維慣性，這一點仍有待存疑。前不久，一位資深專家即提出了這樣的觀點：“美國Craigslist這種表格制式的網(wǎng)頁風格是國內(nèi)分類信息網(wǎng)站的標準模板，或許這種通過組織者依據(jù)所屬領域分類+用戶進行自主直覺判斷的信息組織方式幾近科學，但對于這種表格制式的呈現(xiàn)方式是否適合國人，個人深表懷疑……web2.0網(wǎng)站在強烈淡化互聯(lián)網(wǎng)媒體特征的同時，產(chǎn)品的不可定制性制約了網(wǎng)站與網(wǎng)民之間的有效溝通，從而造成了分類信息網(wǎng)站的產(chǎn)品化運作與缺乏用戶產(chǎn)品需求之間的矛盾。”此外，還有人認為：正如一個了習慣用鼠標點擊“開始”》“程序”》“附件”》“磁盤碎片整理程序”的Windows用戶，已經(jīng)忘記了用鍵盤輸入“scandisk”的DOS命令一樣;在經(jīng)過商業(yè)網(wǎng)站門戶化、聚合化的海量信息（外加廣告）的集中轟炸之后，產(chǎn)生了需求惰性及理解慣性的中國主流網(wǎng)民并不習慣自主信息攝取，甚至或多或少失去了人與互聯(lián)網(wǎng)的雙向溝通能力——而這是一個聽起來很恐怖，卻不得不令我們承認的問題：當越來越多的搜索用戶需要靠百度的“相關搜索”來選擇搜索內(nèi)容時，用戶對信息的判斷能力已經(jīng)極度退化。且不論以上兩種觀點正確與否，但進行本土創(chuàng)新的確事在必行。否則，一切概念都只是美麗而虛無的泡沫。
2、真正“以人為本”
Web2.0的核心理念便是“以人為本”，即強調(diào)人的智慧與力量，強調(diào)人對互聯(lián)網(wǎng)的主導作用。在此種語境下，分類信息網(wǎng)站也應以真正滿足用戶需要為根本宗旨。目前，口碑網(wǎng)、百姓網(wǎng)、淘訊網(wǎng)等大部分分類信息網(wǎng)站都設有較為完備的關鍵詞查詢系統(tǒng)，能夠較好滿足客戶的基本需要。但這還僅僅是實現(xiàn)Web2.0理念的初級階段，而實現(xiàn)Web2.0理念的高級階段是以分類信息表達人的深度社區(qū)化。
社區(qū)是人類社會活動高度聚集的社會空間，以聚落作為自己的依托或物質(zhì)載體。web2.0時代實質(zhì)是人類社區(qū)的數(shù)字化時代（或稱數(shù)字化社區(qū)），即通過數(shù)字化信息，將管理、服務的提供者與每個社區(qū)成員實現(xiàn)有機連接。這種數(shù)字化的網(wǎng)絡系統(tǒng)，使社會化信息提供者、社區(qū)的管理者與社區(qū)成員之間可以實時地進行各種形式的信息交互。由于現(xiàn)代網(wǎng)絡瀏覽器的先進性以及多態(tài)的表現(xiàn)性，加上各種網(wǎng)絡多媒體技術的應用，人的深度社區(qū)化以虛擬社區(qū)的方式加以表現(xiàn)。但這個虛擬的社區(qū)以現(xiàn)實的社區(qū)為支撐，是現(xiàn)實社區(qū)的發(fā)展和延伸。Cragslist之所以能取得今天的成就，就在于創(chuàng)立者Craig Newmark對分類信息帶來的社會影響力的深刻領悟，以及對現(xiàn)實社區(qū)虛擬化的準確把握。
3、健全信用機制
要將現(xiàn)實社區(qū)移植到虛擬世界，建立可靠安全的分類信息社區(qū)模式，首先就必須設置健全的誠信機制，建立新的合理的交往模式和準則。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)分類信息3.15誠信調(diào)查報告》分析，目前信息誠信問題不容樂觀。調(diào)查結果顯示：38%的網(wǎng)民認為網(wǎng)上信息不可信，67%的網(wǎng)民認為目前互聯(lián)網(wǎng)分類信息總體缺乏可信度。由此可見，網(wǎng)民對于網(wǎng)上分類信息是心存顧慮的。充斥于網(wǎng)上的各種虛假信息、黑中介、欺詐等行為很大程度上造成了網(wǎng)民對于網(wǎng)上信息的負面看法。因此，完善分類信息誠信體系刻不容緩，網(wǎng)民的耐心并非無限，網(wǎng)民對于網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)分類信息的信心流失對于整個行業(yè)的健康發(fā)展將造成致命的影響。
目前許多分類信息網(wǎng)站都對建設誠信機制相當重視，如前面提到的淘訊網(wǎng)，即在這方面采取了一系列措施：對每一條信息都認真審核，從根本上杜絕重復、虛假及違法信息，使呈現(xiàn)在網(wǎng)民面前的信息干凈、真實、新鮮。同時，建立誠信度評分及積分計算規(guī)則，并引導網(wǎng)民利用點評功能互相監(jiān)督所發(fā)布信息的真實性。
《等待戈多》是一出著名的荒誕劇：流浪漢愛斯特拉岡和弗拉基米爾，在一條空蕩蕩的路上，守著一棵光禿禿的樹等待戈多?？墒歉甓嗍钦l？他們相約何時見面？連他們自己也不清楚。分類信息網(wǎng)站的經(jīng)營者們同樣如此，他們不知道何時才是中國分類信息網(wǎng)站的春天，但仍然在苦苦地等待著。
“明天很美好，后天更美好，但我們大多數(shù)人死在今天晚上。”三千余家分類信息網(wǎng)站，誰能熬過漫長的黑夜，誰能等來自己的戈多，讓我們拭目以待。
來自：夢蕾設計
作者：
